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IP运营二三句(什么是运营怎么做)

来源: 苍穹文章网 时间:2021-11-30 10:21 编辑:xianping 浏览量:44

2014年,IP成为一个热词,尤其是影视圈兴起一股抢购IP的热潮。IP是知识产权,英文Intellectual Property 的缩写。随着当红作家张嘉佳的文学作品《从你的全世界路过》被阿里影业改编成电影《摆渡人》,热门IP也受到越来越多的关注。现在已不存在单一的出版行业或影视行业、游戏行业,这些行业都是打通的,其核心就是IP。

从游戏到动漫,从文学到影视,构成一个交织的知识产权新生态,内容产业的企业所争夺的核心资源,就是IP。什么是运营?运营是互联网兴起后爆红的一个岗位。互联网商业就3个词,产品,流量,转换率,产品当然特别重要,遗憾的是,大部分产品的差异性并没有那么明显,也并没有太多的核心竞争力,但也不能因此就放弃,这时就特别需要运营能力(包括流量和转换率)对于运营,一个很好的解释是:人为加速一个你想要的结果的到来。运营与运行不同,比如你做新媒体,编辑文章排版发送是运行,而让更多人看到内容,或者看到后加个人微信号,或关注公众号,或点击原文,转发,这种刺激引导就需要运营能力。

运营是有掌控力的,可预判的,顺其自然不是运营,而是运行。运营的通俗定义就是:你发挥主观能动性,刻意去做一件事,缩短了时间,或跑赢了竞争对手,最后达到了预期的结果。

02普通人打造个人品牌的目的,不是为了出名,而是为了发声,是通过管理你在用户心中的形象,获取更多对等的资源。个人品牌不是混圈子,而是你获得了圈子内多少人的认可。个人品牌推广不是创造出一个新的形象,而是你过去核心价值和个人兴趣的提炼。你只要延续就可以了。好的个人品牌是真实打底,是挖掘自己的潜力,而不是模仿他人,迁就他人。有一句话:做自己吧,别人都有人做了。这里存在一个定位的问题,是个人品牌打造里面最难的一个部分,就连IP打造老兵老聂都说:人人都是一个IP,但是大多数人长得也太像了。如果目前还没有合适定位的话,可以不着急,先尝试去做,先从自己能做好的事情做起,然后根据反馈及市场的需求,慢慢优化找好自己的定位。你的个人品牌不是你认为自己是谁,而是别人认为你是谁,取决于外界对你的评价和认知。说到这里好像有点残酷,个人品牌竟然是由别人来定义的,那你能做什么呢

?你能做的,就是努力打造你在别人心中的形象。个人品牌四个字也很有意思,拆解一下,个人是说自己,而品牌呢?是由别人定义的一种大众印象,建立在人与人的关系上,没有关系就没有品牌,所以结合起来就是,由别人定义的你自己。个人品牌你做不做,他都存在,只是强弱之差。与其让别人定义你,不如你影响别人对你的定义。运营是一个岗位,但更是一种思维。学点运营不是为了转岗去做互联网运营,而是懂得以结果为目的,策划分析,提炼规律,把控自己的人生。把自己当做一个产品来运营。利用流程化思维做规划杠杆化思维借力精细化思维做管理生态化思维布局数据化思维反馈有了这些运营思维,再有自己这个好产品,一个人就可以活成一家公司了。打造个人IP就是一个不断向内找自己的过程,一下子很难找到准确的定位,但是要去找,持续精进,就会找到自己。

03朋友圈需要对别人有价值的内容。发朋友圈,打造个人IP,既然需要曝光,就不是一个自娱自乐的行为,这里不是说讨好围观者,而是不完全沉浸在自己的世界。想想自己的内容,能为别人提供哪些价值,也就是一颗利他之心。你的内容,只要可以影响别人,别人可以获得价值,你就会被需要,你的影响力就越大。这里的价值,不单单指干货价值,情绪价值,美的价值都可以。你的朋友圈,看不到你自己。有些同学,确实很专业,拿出理论和分析拆解别人的案例,一套一套的,感觉很专业,但是,我们在朋友圈,打造的应该是自己的IP,不是别人的IP。你是一个什么样的人,你有哪些经历,在你说的这些专业案例中,你在其中发挥了什么样的作用。这样的专业,你去做和别人做,你比别人做的好的点在哪里,你的差异性在哪里?独一无二的你,才是真正的个人IP。

这个IP,甚至都不需要你体现的有多么专业,简单一点也无妨。但是,你就是你,是不可取代的你,和别人不一样的你。那你有什么呢?你是一个活生生的人呀,你有温度,有趣,你很鲜活,你可以感知,这才是作为个体的核心竞争力。

文章标签: IP运营二三句  

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